文 | 犀牛文娱，作家｜小福，裁剪｜朴芳
在 2025 年半年报里，微短剧成为爱奇艺与芒果超媒两大长视频平台的共同枢纽词。
这一变化折射出行业趋势的转向：在短视频与短剧不绝分流用户庄重力确当下，微短剧正成为平台寻求新增量的蹙迫持手。从财报线路到市集反响，短剧也曾不再是点缀性的补充骨子，而是逐渐走向长视频平台的"前台"，成为能被单独写入财报收成单的新骨子。
与短视频平台更激进的"短剧攻势"不同，长视频平台的"向短"探索更具体系化色调——不管是骨子储备、IP 改编如故分账收成，几大平台的半年报共同拼出了一张值多礼贴的新增长拼图。
长视频交出上半年短剧收成单
从收成来看，几家平台各自交出了不同侧要点的答卷。
爱奇艺在储备量上最为隆起。半年报显现，阐述期内，爱奇艺已储备 1.5 万部竖屏微剧，并在克己技俩上拿出《成何体统》等标杆案例。据了解，该剧不仅刷新了平台微剧热度记录，其热播还带动同名长剧和动漫第二季预约量增长 3 倍，造成了"怀念联动"的示范。
与往时依赖"单点爆款"的逻辑不同，这种彼此增益的多层级联动，更合适长视频平台 IP "一鱼多吃"的基因。
与此同期，爱奇艺也把眼神投向国外。财报显现，微剧已成为爱奇艺在印尼、韩国和巴西的第二大会员拉新品类，下半年还将运行国外原创微剧布局。
关于也曾在东南亚试水多年的爱奇艺来说，微短剧正在成为出口型骨子的新粗野口，也在一定进度上缓解了国内市集见顶带来的油滑。2025 年二季度，爱奇艺微剧的日均播放时长与播放 UV（平定访客）均实现环比双位数增长，正在加快成长为平台的新增长引擎。
芒果 TV 则凭借"大芒诡计"实现微短剧数目上的爆发式增长。阐述期内，芒果 TV 大芒诡计上线微短剧 1179 部，较客岁同期增长近 7 倍。这背后依托的是综艺、影视、艺东说念主等全链条资源的买通。
不管是横屏短剧《姜颂》的热度，如故综艺《乘风》繁衍微短剧《乘风 2025 之三十而励》，以及《还珠》系列、《橘祥如意》《新龙门东说念主皮客栈》等经典 IP 的短剧化改编，齐体现了芒果在矩阵化和戏院化运营上的特质。
关于芒果来说，微短剧不是单独的赛说念，而是与综艺、电视剧彼此串联，逐渐组成横竖屏兼容的骨子生态闭环。
除了将收成写入财报的两平台除外，腾讯视频则在分账票房层面展现出最直不雅的"交易末端"能力。
字据云合数据发布的 2025 上半年杰作短剧票房榜单，腾讯视频一家平台就有 34 部短剧分账票房破百万，占全平台已公布收成的 80%；其中破千万级别技俩更是腾讯视频把持，包揽榜单前 13 位。
数据显现，在 2025 年上半年，腾讯视频共有 7 部横屏短剧分账票房破千万，其中古装爱情剧《夺娶》以 1500 万票房拿下榜首。客不雅来说，相较客岁长视频平台横屏短剧收成，本岁首部骨子分账水平彰着下滑，但仍体现出了腾讯视频在这一范围的最初水准。
比较其他两家平台，专注于杰作骨子的腾讯视频更隆起"变现价值"，通过分账轨制让利和高票房案例的示范勾引优质技俩入局。这一各异化策略，也让腾讯视频在行业中造成了明晰的璀璨。
举座来看，三大平台上半年开释的信号是：短剧已从"试水"走向"范围化"。不管是爱奇艺的储备与出海、芒果的矩阵化与改编，如故腾讯视频的票房末端，短剧齐成为它们寻找新增量的蹙迫尝试。
从"向短"开拔
总体而言，由于各长视频平台仍处在"向短"初期阶段，短剧的亮点更多体当今数目扩容和体系化拓荒，而非单个技俩标模式级反响。换句话说，半年报里的短剧吵杂，更像是"开盘"的信号，而不是"闇练"的谜底。
举例爱奇艺，在晓谕发力微短剧赛说念后很快推动了上游资源的整合。3 月，爱奇艺联袂欢叫时光影业、星空中语推出"百部港片微剧诡计"，通过 IP 改编和制作搜集来广纳创作资源。
芒果 TV 则在策略互助层面加快。其与红果短剧达成系列互助，围绕短剧授权、IP 联动拓荒、交易化三大标的张开深度绑定，推出骨子双向互通的"果果戏院"。这意味着，芒果既在站内构建闭环，又通过站外互助丰富赛说念，进一步探索"怀念会通"的新模式。
而此前专注于横屏短剧的腾讯视频，也在延续头部策略的同期向竖屏短剧伸出触角，不休丰富平台"短骨子库"。这些手脚齐显现，平台正在从"单点爆款"向"体系建筑"过渡。
但与此同期，财报的另一面也揭示了实际压力：短剧天然增长迅猛，却尚不及以回转主营业务的承压窘境。
芒果超媒 2025 年半年度阐述显现，公司上半年实现营业收入 59.64 亿元，同比下落 14.31%；包摄于上市公司鼓励的净利润 7.63 亿元，同比下落 28.31%。爱奇艺二季度营收同比下滑 11% 至 66.3 亿元；净亏空为 1.337 亿元，而客岁同期为净利润 6870 万元。
即等于施展最适当的腾讯视频，死一火二季度末付费会员数目也出现了同比、环比的稍稍下落。
这种配景下，短剧更像是平台的一次业务多元化探索，是对用户需求变化的快速请问。但距离真确成为"增长引擎"，仍有不小差距。
与此造成对照的，是红果短剧的"狂飙式"延长。QuestMobile 数据显现，2023 年出生的红果短剧，仅用不到三年手艺，月活用户就达到了 2.1 亿，杰出优酷的 2.01 亿。红果用两年手艺完成了长视频平台十年的用户累积，而字节也在连接加码，7 月接连上线"木叶免费短剧"和"咸柠免费短剧"，凭借免费顶住打造更密集的短剧矩阵，加快霸占市集。
这种大进态势不休强化短剧赛说念的后劲感，也让长视频平台愈加难以淡薄。
而长视频平台的向短策略能否在改日唤起长视频平台的增长念念象开云下载网址，目下仍是盛开问题。大略在本年下半年，跟着更多头部技俩标落地和分账收成的线路，这个谜底将逐渐明晰。